CATEGORY LEAD

OBJETIVO

El Malts Category Lead es el responsable de liderar las iniciativas de marketing y trade marketing para la categoría de maltas, generando una conexión relevante entre las marcas y los consumidores a través de plataformas, comunicación y experiencias basadas en sus passion points. Asimismo, garantizar una ejecución diferenciada en el punto de venta que potencie la visibilidad, disponibilidad y posicionamiento de las marcas en el canal.

RESPONSABILIDADES

• Diseñar y ejecutar la estrategia integral de marca y categoría para maltas, asegurando consistencia entre las iniciativas de marketing y trade marketing.
• Concebir y ejecutar campañas de marketing 360°, incluyendo medios ATL, BTL, trade, digital, PR y experiencias de marca que conecten con los passion points del consumidor.
• Identificar insights de consumidor y shopper mediante investigación de mercado y análisis de datos, para guiar la innovación y posicionamiento de las marcas de malta.
• Colaborar estrechamente con el equipo de Trade Marketing para garantizar una ejecución diferenciada, disruptiva y efectiva en el punto de venta.
• Liderar lanzamientos de nuevos productos, extensiones o ediciones especiales, asegurando su correcta ejecución y posicionamiento en el mercado.
• Gestionar el presupuesto de la categoría, optimizando la inversión en marketing y trade para maximizar el retorno y la eficiencia.
• Coordinar con agencias creativas, de medios y otros socios estratégicos, asegurando entregables de alta calidad y alineación con los objetivos de marca.
• Impulsar la excelencia en la ejecución en el punto de venta, desarrollando herramientas, materiales y activaciones que maximicen la visibilidad y disponibilidad de las marcas de malta.
• Desarrollar y ejecutar planes promocionales por canal, optimizando la inversión comercial y garantizando consistencia con los objetivos de la categoría.
• Monitorear el desempeño de la categoría y marcas en todos los canales, utilizando indicadores como volumen, participación de mercado, visibilidad en el trade, rentabilidad y conversión.
• Actuar como embajador interno de la categoría, articulando la estrategia y prioridades con áreas clave como Ventas, Finanzas, Supply y Trade.

REQUISITOS

• Lic. En Mercado, Lic. Administración de Empresas, Marketing, Comunicación o áreas relacionadas.
• Microsoft Office - Avanzado
• Inglés – Intermedio
• Pensamiento estratégico y visión de negocio.
• Habilidades de negociación e influencia y escucha activa
• Comunicación clara, persuasiva y efectiva.
• Capacidad de liderazgo y toma de decisiones.
• Trabajo en equipo y colaboración interdisciplinaria.